
日前,由文化和旅游部非物质文化遗产司、中央广播电视总台总经理室、广东省文化和旅游厅、广州市人民政府共同主办的2026“非遗贺新春·寻味中国年”非遗年货购物月暨“广货行天下 美食在广东”活动,在广州花城广场迎来高潮。辛选集团董事长、快手头部主播初瑞雪带来非遗专场直播,实现总销售额超6000万元,累计订单量近40万单,累计观看人次达1850万,其中40岁以下消费者占比59%,展现出非遗在年轻群体中的强大吸引力。

据介绍,本次直播间以岭南镬耳墙、窗花、海棠门、舞狮等文化元素精心布置,营造出浓厚的广府年味。直播汇集了来自广东的非遗相关产品,涵盖文创、家居、食品等多个生活品类,销售表现亮眼。其中,云海阁咸香鸡豉油鸡下单超6.4万件,销售额突破80万元;皇上皇腊肠销售超18万根,销售额达30万元,展现出广东非遗好物的强劲市场号召力。
同时,直播间还汇聚了全国23个省份的非遗好物,实现跨区域文化消费联动,多款非遗好物轮番登上快手实时热销榜,印证了非遗消费市场的蓬勃活力。

数据显示,本次直播中18~40岁观众占比达47%,下单用户中40岁以下年轻群体占比高达59%,数据表明,通过“直播+电商”的创新模式,非遗正打破年龄壁垒,逐步融入年轻一代的日常生活,为非遗传承注入新鲜活力。
据悉,辛选直播间非遗好物累计销售额已超过6亿元。辛选集团董事长初瑞雪表示,未来,辛选将持续深化政企协作,进一步探索“电商+文化”的长效发展模式,通过资源整合、渠道拓展、内容创新,推动非遗传承与经济发展双向赋能。
南方+记者 叶丹
东启网提示:文章来自网络,不代表本站观点。