日前，由文化和旅游部非物质文化遗产司、中央广播电视总台总经理室、广东省文化和旅游厅、广州市人民政府共同主办的2026“非遗贺新春·寻味中国年”非遗年货购物月暨“广货行天下 美食在广东”活动，在广州花城广场迎来高潮。辛选集团董事长、快手头部主播初瑞雪带来非遗专场直播，实现总销售额超6000万元，累计订单量近40万单，累计观看人次达1850万，其中40岁以下消费者占比59%，展现出非遗在年轻群体中的强大吸引力。
据介绍，本次直播间以岭南镬耳墙、窗花、海棠门、舞狮等文化元素精心布置，营造出浓厚的广府年味。直播汇集了来自广东的非遗相关产品，涵盖文创、家居、食品等多个生活品类，销售表现亮眼。其中，云海阁咸香鸡豉油鸡下单超6.4万件，销售额突破80万元；皇上皇腊肠销售超18万根，销售额达30万元，展现出广东非遗好物的强劲市场号召力。
同时，直播间还汇聚了全国23个省份的非遗好物，实现跨区域文化消费联动，多款非遗好物轮番登上快手实时热销榜，印证了非遗消费市场的蓬勃活力。
数据显示，本次直播中18~40岁观众占比达47%，下单用户中40岁以下年轻群体占比高达59%，数据表明，通过“直播+电商”的创新模式，非遗正打破年龄壁垒，逐步融入年轻一代的日常生活，为非遗传承注入新鲜活力。
据悉，辛选直播间非遗好物累计销售额已超过6亿元。辛选集团董事长初瑞雪表示，未来，辛选将持续深化政企协作，进一步探索“电商+文化”的长效发展模式，通过资源整合、渠道拓展、内容创新，推动非遗传承与经济发展双向赋能。
南方+记者 叶丹
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